Экономический маркетинг имеет ряд своих функций, которые уточняют функции традиционного маркетинга в экологическом аспекте. Основными инструментальными функциями экологического маркетинга будут:

• · анализ рынка и изучение спроса-предложения на экологически чистую продукцию, ценообразование;
• · реклама и стимулирование, планирование экологически чистого продукта или производства; сбыта и торговых операций;
• · деятельность, связанная с обеспечением «экологического сопровождения» на всех этапах производства товара.

Экологический маркетинг предполагает стратегию, которая позволит изучать на каждом предприятии соотношение факторов среды и внутренних ресурсов производства в аспекте влияния на окружающую среду и экологических последствий. Таким образом экологический маркетинг имеет ряд институциональных функций, которые обусловлены взаимодействием с органами экологического контроля.

Управленческая функция эко-маркетинга предполагает реализацию управления экологической стратегией предприятия и распространение экологической идеологии на производстве. Экологическая стратегия должна грамотно реализовываться на каждом её этапе всеми структурными подразделениями предприятия. Это позволит реализовать программу экологического развития с наименьшими затратами временного ресурса.

Функция связи с общественностью должна обеспечить должна обеспечить эффективное взаимоотношение производителя и потребителя. Компания должна стремиться донести идею своей экологической стратегии до каждого потребителя. В этом аспекте должны сочетаться и экономические интересы предприятия, и интересы общественности.

Образовательная функция экономического маркетинга отвечает за экономически обоснованные экологические решения, а также за то, что такие решения будут приниматься компетентными специалистами, которые будут иметь опыт и информацию как в экономических, так и в экологических вопросах.

Некоторые исследователи отмечают, что отличительной особенностью экологического маркетинга является его адаптированность к принципам бенчмаркетинга. В частности Н.Р. Оганесян и Я.Я. Ядыганов пишут, что необходимость реализации его (экологического маркетинга) функции вызвана тем, что анализ существующей системы организации, планирования, управления, стимулирования природоохранной деятельностью на предприятиях, функционирующая технология основного производства и «природоохранная технология» изношены и морально (в первых аспектах), и физически (в технологических аспектах). Экологический бенчмаркетинг в настоящее время требует государственного протекционизма, так как инновации в настоящие время оценивают и пытаются осуществлять только в технологии, хотя очевидно, что это невозможно без организационно-экономического обеспечения и, в первую очередь, без ресурсного. Недостаточность стимулов к внедрению инноваций на предприятиях очевидна по основным направлениям: экономической заинтересованности в нововведеньях и ответственности за негативное воздействие предприятием на эко-систему».

В общем схематичном виде функции экологического маркетинга предприятий можно выразить так:

Рис. 3. Функции экологического маркетинга предприятий

На рисунке 4 можно увидеть все необходимые основания для выстраивания экологической стратегии. Необходимо решить ряд проблем, основа решений которых служит каркасом для экологического плана предприятия.

Трифонова отмечает, что при решении экологических проблем и развитии экологической стратегии важно использовать рыночные методы, которые в наибольшей мере способствуют эффективному решению экологических проблем. Это плата за природные ресурсы (землю, недра, воду, лес и иную растительность, животный мир) и за загрязнение окружающей среды (выбросы, сбросы и т.п.), экологическое налогообложение, кредитный механизм в области природных ресурсов, система внебюджетных экологических фондов и банков, экологическое страхование.

Рис. 4. Комплексная система маркетинговых мер для решения экологических проблем

Система взаимосвязанных функций экологического маркетинга обеспечивает эффективную реализацию экологической стратегии компании. В свою очередь программа экологического маркетинга опирается на международные экологические стандарты, которые разрабатываются с учетом всевозможных факторов и служат опорой в различных направлениях экологической деятельности предприятия.

ВВЕДЕНИЕ В ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ: учебное пособие / , . – Алматы, 2000.

ВВЕДЕНИЕ

Часть 1. ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

1. СОЦИАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИГА
1.1. Предпринимательство и устойчивое развитие
1.2. Понятие экологического маркетинга
1.3. Концепции экологического маркетинга

2. РЫНОК В СИСТЕМЕ ЭКОМАРКЕТИНГА
2.1. Рынок и устойчивое развитие
2.2. Внешняя и внутренняя среда экомаркетинга
2.3. Исследования рынков

3. ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ ТОВАР И ЕГО ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ
3.1. Характеристики экологического товара
3.2. Жизненный цикл товара

4. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
4.1. Ценовая политика
4.2. Типы конкуренции на рынке
4.3. Факторы ценообразования

5. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ И ТОВАРОДВИЖЕНИЕ
5.1. Распределение товара
5.2. Розничная и оптовая торговля
5.3. Маркетинговая коммуникация

6. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ
6.1. Миссия фирмы
6.2. Стратегическое планирование маркетинга

7. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
7.1. Изучение среды маркетинга
7.2.Решение о целесообразности выхода экологических товаров на внешний рынок
7.3. Решение о методах выхода на международный рынок
7.4. Решение о структуре комплекса экомаркетинга.
7.5. Решение о структуре службы маркетинга

Часть 2. ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖЕМЕНТ

1. ОСНОВНЫЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ, ФУНКЦИИ И ПРИНЦИПЫ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА

2. ОСОБЕННОСТИ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТЬЮ В РЕСПУБЛИКЕ КАЗАХСТАН

3. МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТЬЮ

4. СОЦИАЛЬНО-ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ СИСТЕМА, КАК ОБЪЕКТ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО КОНТРОЛЯ

5. МЕТОДЫ И СРЕДСТВА ЭКОЛОГИЧЕСКОГО КОНТРОЛЯ
5.1. Характер воздействий на окружающую среду…
5.2. Классификация загрязнений
5.3. Общие требования к проведению экологического контроля. Способы контроля. Системы контроля

6. СПОСОБЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЙ (И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ)

7. ЭКОЛОГИЧЕСКОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (ЭСХД)

8. ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ НА ПРЕДПРИЯТИИ

9. МЕНЕДЖЕР-ЭКОЛОГ НА ПРЕДПРИЯТИИ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ЛИТЕРАТУРА

ВВЕДЕНИЕ

Устойчивое развитие предполагает освоение новых рынков для сбыта производимой продукции при обеспечении необходимой прибыльности производства и сохранении окружающей среды. Достигать этого по мере развития производительных сил становится все сложнее, так как производство и его влияние на окружающую среду все сильнее отягощаются экологическими проблемами. Использование природных ресурсов должно стать более рациональным, а производственные процессы и потребление - экологически более чистыми.

Благодаря крупным запасам углеводородных и минеральных ресурсов, Казахстан имеет привлекательные экономические перспективы. С введением нового законодательства об иностранных инвестициях, налогообложении, правах на нефтяные и подземные ресурсы условия для иностранных инвесторов улучшатся. Это должно привести к развитию экономики на новом уровне с экологическими ограничениями, то есть будет принято во внимание существование у каждого региона предельного уровня эксплуатации, который определяется природным потенциалом. Истощение природного потенциала и нарушение экологического равновесия ведет к резкому обеднению экономических возможностей. Поэтому региональное планирование должно включать и экологические задачи, а именно:
- выдачу разрешений на хозяйственную деятельность с учетом требований окружающей среды;
- мониторинг соблюдения условий реализации этих разрешений и экологического риска;
- учет территориальных, демографических и иных особенностей при проведении природоохранной деятельности в регионах;
- обеспечение права доступа на территорию любых производств для оценки экологического состояния, экономики природопользования.

Проверочный тест к разделу 1. [Крылова М. И., 1995 г.]

1.Экомаркетинг - это
а) производить и продавать то, что нужно потребителю с учетом экологических последствий;
б) продавать то, что уже произведено без учета потребностей.

2.Какую систему представляет собой экомаркетинг?
а) производственную;
б) сбытовую;
в) производственно-сбытовую.

3. Управление экологическим маркетингом основано на концепции:
а) совершенствования производства;
б) интенсификации коммерческих усилий;
в) маркетинга;
г) социально-этичного маркетинга;
д) совершенствования товара.

Ситуационная задача к разделу 1 . [ 1994 г.]

CоnAgra/Du Pont: выгоды от рециркуляции отходов

Компания Ecochem была создана в конце 1990 года фирмой ConAgra Inc., занимающей четвертое место в мире по производству продуктов питания, и компанией Du Pont, крупнейшим в мире производителем химической продукции. Ecochem является уникальным предприятием, так как получает отходы производства ConAgra и, используя технологию Du Pont, производит биологически разлагающийся материал, подобный пластику, решая, таким образом, две экологические проблемы - безопасности производства и упаковки отходов.

Ecochem использует новейшие технологии для получения молочной кислоты и полилактидов из отходов производства сыра и побочных продуктов возделывания кукурузы. Молочная кислота является в основном продуктовой добавкой, а полилактиды - новым видом пластика, который легко разлагается на воду и углекислый газ. Хотя экономические выгоды этих технологий и мощь компаний-основателей предполагали огромный коммерческий успех, рождение новой компании было достаточно трудным.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Маркетинговый механизм управления охраной окружающей среды. Страхование экологических рисков. Взаимодействие бизнеса и окружающей среды. Экологический аудит и экологическая отчетность в системе маркетинга. Финансирование природоохранной деятельности.

курсовая работа , добавлен 06.01.2013


Сущность понятия "социальный маркетинг". Маркетинг образовательных услуг. Перечень востребованных специальностей по перспективным направлениям развития экономики. Оценка факторов, влияющих на ценность курса обучения. Маркетинг медицинских услуг.

реферат , добавлен 02.04.2010


Этапы становления, сущность и определение маркетинга. Иерархия потребностей по Маслоу. Маркетинг как система. Структура и деятельность маркетинговой службы фирмы. Маркетинг и конкурентоспособность выпускаемой продукции. Разработка товарной политики фирмы.

курс лекций , добавлен 19.10.2009


Маркетинговая цель. Маркетинг услуг. Характерными признаками маркетинга услуг. Основные цели маркетинга услуг. Комплекс маркетинга услуг. Процесс разработки нового продукта. Маркетинг организаций. Маркетинг отдельных лиц. Маркетинг мест.

контрольная работа , добавлен 10.03.2007


Маркетинг как концепция управления сферой услуг в рыночной экономике. Внутренний маркетинг как внутрифирменная философия рыночной ориентации предприятий сферы услуг. Исследование реализации внутреннего маркетинга в сфере услуг на примере ЗАО "Прогресс".

магистерская работа , добавлен 26.09.2010


Маркетинг как философия бизнеса в реализации рыночной стратегия предприятия. Технология использования комплекса маркетинговых мер на протяжении жизненного цикла нововведения. Стратегический, регулярный, санационный маркетинг. Сферы управления инновациями.

презентация , добавлен 23.08.2016


Маркетинговое мышление как элемент корпоративной культуры всей организации и мышления всех работников, важнейшее и первостепенное условие синергетики фирмы. Маркетинг в сфере туристских услуг, его принципы и значение. Анализ положения на рынке майонезов.

контрольная работа , добавлен 24.09.2013


Маркетинг услуг - действия, благодаря которым предлагаемые на рынке услуги доходят до клиентов. Природа и основные характеристики услуг, их классификация и совершенствование учета. Модель пакета услуг. Специфические особенности маркетинга в сфере услуг.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Характеристика экологического потенциала России и воздействие человека на окружающую среду. Территориальная дифференциация состояния окружающей среды в РФ. Нормативно-правовые основы, принципы и направления государственного экологического менеджмента.

курсовая работа , добавлен 21.01.2010


Экологический аудит банков. Эффекты и выгоды экологического менеджмента и экологического аудита. Применение экологического аудита в России. Методы проведения экологических аудиторских программ. Основы правового регулирования экологического аудита в РФ.

курсовая работа , добавлен 08.08.2010


Понятие экологического надзора. Методы, формы, основные задачи и виды экологического надзора. Охрана окружающей среды на предприятии. Экологический мониторинг, государственный и общественный экологический контроль. Чрезвычайные экологические ситуации.

контрольная работа , добавлен 21.04.2016


Аспекты экологически ориентированного маркетинга в мировом сообществе. Маркетинговый механизм управления охраной окружающей среды. Разработка и внедрение безотходных и малоотходных процессов. Введение государственного экологического страхования.

реферат , добавлен 23.05.2009


Антропогенное загрязнение природной среды: масштабы и последствия. Цели, задачи и направления муниципального экологического контроля. Система управления качеством окружающей природной среды. Система экологического контроля и экологическая экспертиза.

курсовая работа , добавлен 05.06.2009


Преимущества, обусловленные наличием системы управления окружающей средой. Система экологического менеджмента на предприятии. Идентификация экологических аспектов. Организация работы по охране окружающей среды на предприятии. Цели экологического аудита.

курсовая работа , добавлен 23.02.2011


Забота об экологии и экологическая безопасность. Актуальность и содержание экологического следа как индикатора устойчивого развития. Анализ подхода к определению показателей экологического следа на региональном уровне. Экологический след по областям.

Понятие экологического маркетинга и его основные элементы

На сегодняшний день существует не одно определение экологического маркетинга. Это связано с тем, что данное направление развивается относительно недавно: о необходимости экологического производства заговорили «зеленые» лишь в семидесятые годы, а Киотский протокол (самый важный документ в данной сфере, регламентирующий выбросы парниковых газов в атмосферу) был подписан только в 1992. Само определение имеет спорные границы, поэтому разные исследователи трактуют для себя этот термин разными способами. Так некоторые ученые рассматривают экологический маркетинг как часть стратегического развития предприятия: новые формы продвижения товара, экологическое страхование, экологический аудит. Часть исследователей придерживаются мнения, что экологический маркетинг служит инструментом экологического менеджмента. Другие специалисты предлагают считать экологическим маркетингом экологическую политику, которая включает в себя открытость производства и специальную экологическую сертификацию продукта. Из данных подходов очевидно, что в экономическом сообществе до сих пор нет конвенционально принятого определения экологического маркетинга. В данной курсовой работе будет применен интегрированный подход к понятию «экологический маркетинг».

Экологический маркетинг - процесс удовлетворения нужд потребителей путем продвижения товаров и услуг, наносящих минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла и созданных посредством минимально возможного объема природных (в том числе энергетических) ресурсов. Данное направление «выросло» в девяностых годах из социально-этичного маркетинга, который появился на десять лет раньше. Социально-этичный маркетинг ставил своей целью удовлетворение потребителей качественным продуктом, который полностью бы отвечал потребительским нуждам, при этом требовал бы минимальных экологических и физических затрат. Социально-этичный маркетинг появился как ответ традиционному маркетингу, который ставил своей целью увеличение прибыли с минимизацией расходов, без оглядки на качество продукта.

Развитие эко-маркетинга стало возможным с появлением новых способов производства, которые позволяют существенно снизить воздействие деятельности предприятий на окружающую среду. Сегодня не только потребитель требует экологической ответственности предприятия, но и происходит урегулирования данного аспекта на государственном уровне.

Существует ряд мероприятий, которые лежат в основе экологического маркетинга:

• · экологический аудит;
• · развитие новых экологических принципов торговли (продукты из переработанного материала, экологически чистые товары и т. д.);
• · экологическое страхование;
• · формирование бюджета для развития и поддержки экологического направления на предприятии;
• · развитие новых форм рекламы;
• · включение отчетности об экологической деятельности в общие отчеты компании.

Стратегия экологического маркетинга ставит перед собой цель максимально урегулировать отношения с окружающей средой на всех этапах производства и дальнейшего жизненного цикла товара. Так стратегия эко-маркетинга предполагает необходимость особого менеджмента, которых должен учитывать несколько аспектов. Собственно экологический аспект предусматривает регулирование нагрузок на окружающую среду и оптимизацию использования природных ресурсов. Контролем реализации данного аспекта будет выступать оценка экологической эффективности предприятия. Под социальным аспектом подразумевается оценка деятельности производства различными экологическими некоммерческими организациями, общественными группами, занимающиеся проблемами природной среды. Рыночный аспект отвечает за постоянный мониторинг требований к экологической безопасности товара. Источником таких требований может выступать как и потребитель, так и государство, например. Предприятия должно постоянно соответствовать современным требованиям и развивать инновационный потенциал в решении экологических проблем. И, наконец, политический аспект отвечает за соответствие деятельности предприятия имеющимся законодательным требованиям в сфере охраны окружающей среды и природопользования.

Экологический маркетинг для достижения своих целей ставит следующие задачи, которые направлены на учет всех аспектов; а так же должны способствовать успешной реализации экологической стратегии предприятия:

• · минимизация и оптимизация использования природных ресурсов;
• · урегулирование выбросов в окружающую среду;
• · сокращение отходов производства путем их переработки либо максимального снижения их количества;
• · производство безвредных продуктов либо же минимизация рисков на каждой стадии жизненного цикла.

Таким образом, экологическую стратегию предприятия можно выразить в следующей схеме:

Рис. 1. Производственный процесс при реализации экологической стратегии предприятия

Так, созданию и реализации экологической стратегии предшествуют анализ внутренней и внешней среды функционирования компании с использованием инструментов маркетинговой аналитики, в которых изначально учитывается экологический фактор.

Стоит отметить, что для эффективной реализации экологической стратегии предприятию необходимо разработать специальный комплекс управленческих действий (менеджмент) на основе инструментария, который включает в себя определенный набор элементов: нормативные, стратегические и оперативные.

Нормативный аспект включает в себя разработку программы экологического поведения компании. В данной программе необходимо описать правила и будущие действия, общие экологические обязанности предприятия, стандарты соответствия экологическим требованиям.

Стратегический уровень подразумевает разработку новых экологических целей и внедрение их в уже имеющуюся систему на предприятии; постоянное совершенствование экологического управления и контроля, а так же постоянный мониторинг и корректировку (при необходимости) реализации стратегического плана.

Оперативный уровень представляет собой набор инструментов контроля реализуемой экологической программы предприятия: экологический аудит, расчет экологичности производства, учет отходов, выработка экологический индикаторов.

В основе экологического менеджмента на предприятии лежит оперативный уровень. Для грамотной реализации стратегии экологического менеджмента необходима работа со всеми его элементами:

• - разработка экологических балансов;
• - экологический учет;
• - экологический контроль;
• - экологический аудит.

Следствием разработки экологических балансов будет оценка продукта с учетом экологического фактора. Так же будет осуществляться оценка производства данного продукта, так как экологическая стратегия предполагает контроль за экологичностью на всех стадиях жизненного цикла продукта.

«Процесс разработки экологических балансов на предприятии требует решения двух основных проблем:

• - разработки моделей проведения классификации и взвешивания факторов воздействия на состояние окружающей среды;
• - подготовки необходимой информации о средней нагрузке на окружающую среду в результате использования отдельных материалов и процессов».

На сегодняшний день экологические балансы разрабатываются с учетом всех стадий жизненного цикла продукта. Такой анализ весьма затратен для предприятия, поэтому часто используется вторичная информация и базисные данные. В этом случае стоит иметь в виду, что данный анализ не дает стопроцентной точности. Алгоритм разработки экологических балансов можно выразить в следующей схеме:

Рис. 2. Схема процедуры разработки экологических балансов

Экологический учет - это комплекс оценки и мониторинга различных природных факторов в деятельности предприятия. Для необходимых расчетов часто используется специальная бухгалтерская номенклатура. Результат экологического учета - отчеты, в которых иллюстрируется экологическая деятельность предприятия, возможности снижения показателей нагрузки предприятия на окружающую среду.

Экологический контроль - постоянно соотношение деятельности предприятия с его экологической программой.

Экологический аудит - предпринимательская деятельность экологических аудиторов (организаций) по осуществлению независимых вневедомственных проверок хозяйственной деятельности, оказывающей влияние на окружающую среду, и выработке рекомендаций по снижению негативного воздействия на нее и здоровье населения.

О реализации экологической стратегии предприятия невозможно говорить не подразумевая управленческий фактор. Выше были представлены необходимые для внимания аспекты, которые позволят выстраивать грамотную внешнюю экологическую стратегию предприятия и являются внутренними регуляторами. Однако есть и внешние регуляторы. В настоящее время известны следующие основные группы методов управления:

• · административное регулирование - введение соответствующих нормативных стандартов и ограничений, которые должны соблюдать фирмы-производители, а также осуществление прямого контроля и лицензирования процессов природопользования;
• · экономические стимулы, направленные на то, чтобы заинтересовать фирму-производителя в рациональном природопользовании;
• · система платежей за загрязнение и система экологических налогов;
• · распределение прав на загрязнение и компенсационные платежи.

Трифонова считает, что особая роль здесь отводится платежам и налогам за загрязнение. «Они (платежи и налоги) представляют собой косвенные рычаги воздействия и выражаются в установлении платы за выбросы или сбросы, за использование первичных ресурсов, конечную продукцию или технологию. Плата должна соответствовать социально-экономическому вреду от загрязнения или определяться по какому-либо иному показателю (например, экономической оценке ассимиляционного потенциала окружающей среды). Платежи и налоги предоставляют максимальную свободу производителю в выборе стратегии сочетания степени очистки и платы за остаточный выброс. Если природоохранные издержки высоки, то фирма сократит выбросы, вместо того чтобы платить налог. Предполагается, что она может сократить их до оптимального уровня, когда прирастающие затраты на добавочную очистку становятся равными ставке платежа. Пользователь какого-либо ресурса платит за него так же, как за приобретаемое сырье, электроэнергию и т.д.»

Экологический маркетинг - это особый инструмент реализации экологической стратегии предприятия, которые требует основательного подхода, а также специальный управленческий аппарат. Для успешной реализации программы экологического маркетинга необходимо учитывать все особенности внутренней и внешней среды функционирования предприятия.