Рыночная экономика представляет собой сложную структуру, в которой взаимодействуют различные участники торговых отношений. Рынки не могут быть однородными. Они отличаются рядом характеристик. Такие особенности позволяют классифицировать торговые площадки по определенным признакам.

Существует несколько моделей рыночных отношений. Они имеют значительные отличия и особенности развития. Какие типы рыночных структур существуют в современном мире, будет рассмотрено далее.

Общее понятие

Чтобы понять, какие существуют модели рыночных отношений в современной экономике, нужно рассмотреть кратко типы рыночных структур. Они представляют собой группу особых признаков, по которой происходит организация торговых отношений в рамках определенной отрасли.

Каждый из типов структур обладает определенным набором характеристик. Это определяет рыночные механизмы, которые формируют цены, оговаривают особенности взаимодействия продавцов и покупателей.

Главным отличием рыночных структур является степень конкуренции. Это определяется количеством фирм, которые продают свою продукцию на конкретной торговой площадке. Также рыночные структуры формируются под воздействием размеров производителей, вида товаров, доступности информации на рынке. Также на это имеет влияние количество покупателей на рынке, степень влияния конкретного производителя на стоимость внутри отрасли.

Конкуренция

Конкуренция является важнейшей характеристикой, которая определяет каждую структуру рынка. Типы рыночных структур определяются ее уровнем. Конкуренцией является соперничество между предприятиями в рамках конкретной отрасли. Именно она определяет степень влияния на конъюнктуру рынка каждого конкретного участника торговых отношений.

Чем больше на рынке конкурентов, тем ниже возможность продавцов повлиять на цену. Соперничество производителей за более выгодные условия сбыта продукции определяет тип структуры. Конкуренция при этом может быть как ценовой, так и неценовой. В первом случае на структуру влияет стоимость товаров и услуг, а во втором - ее качества, сервис, реклама и т. д.

Всего выделяется 4 типа моделей функционирования рынка. Это может быть:

• Абсолютная монополия.
• Олигополия.
• Совершенная конкуренция.
• Монополистическая конкуренция.

Они отличаются уровнем конкуренции. Это определяет уровень развития отрасли и конкретных торговых площадок.

Сравнительная таблица

Чтобы проанализировать и сравнить основные качества рыночных моделей, необходимо рассмотреть их основные черты при помощи таблицы. Ниже приведена характеристика четырех типов конкуренции. Ниже представлены в таблице типы рыночных структур.

Характерные черты	Рыночные структуры
	Конкуренция совершенного типа	Конкуренция несовершенного типа
		Чистая монополия	Олигополия	Монополистическая конкуренция
Количество производителей на рынке			Несколько
Особенности продукции	Соответствует стандарту	Уникальный	Дифференциро-ванный или стандартизиро-ванный	Дифференциро-ванный
Влияние на цену		Диктует цены	Зависит от других участников, но может быть значительным при сговоре производителей	Небольшое влияние
Особенности вступления на рынок новых участников	Барьер отсутствует	Относительно несложный вход	Вход блокирован
Присутствие конкуренции неценового типа				Является главным резервом для увеличения экономической выгоды

Рассмотрев данные таблицы, можно сделать вывод о сущности каждого вида модели отношений внутри отрасли.

Совершенный тип конкуренции

Когда на рынке присутствует множество продавцов, можно говорить о совершенной конкуренции. Типы рыночных структур в первую очередь сравниваются именно с ней. В этом случае присутствует свободное ценообразование. В этом случае ни один из присутствующих в данной отрасли производителей не может повлиять на стоимость однородных товаров или услуг.

Этот тип модели рыночных отношений встречается достаточно редко. Раньше этот тип организации торгового пространства был признаком развитого рынка. Однако сегодня это не так. Многие черты совершенной конкуренции присущи только некоторым сельскохозяйственным отраслям, международному валютному рынку и фондовым биржам. Здесь проводится продажа и покупка относительно однородного товара (например, акции, валюта, зерновые культуры и т. д.). При этом продавцов на рынке очень много.

Условия существования совершенного типа конкуренции

Рассматривая понятие конкуренции и типы рыночных структур, следует отметить главные особенности ее совершенной формы. Чтобы подобная модель торговых отношений могла существовать, необходимо наличие большого количества продавцов в рамках конкретной отрасли.

При этом следует отметить, что участники рынка не должны быть крупными организациями. Они должны иметь средний или небольшой размер. При этом количество покупателей в рамках этой отрасли должно быть большим, а товар однородным или стандартизированным.

В условиях совершенной конкуренции полностью отсутствует возможность производителей влиять на стоимость предлагаемых ими товаров и услуг. При этом каждый участник имеет свободный доступ к информации о конкретном рынке. Практически отсутствуют барьеры для входа в отрасль новых участников. Соперничество осуществляется только посредством неценовых методов воздействия.

Монополистический тип конкуренции

В отличие от совершенной конкуренции иные разновидности рыночных структур в меньшей степени стимулируют прогресс. Чем меньше уровень соперничества устанавливается между производителями, тем хуже развивается отрасль. Чтобы оценить степень застойных процессов, нужно рассмотреть подробно существующие типы рыночных структур. Монополистическая конкуренция возникает при достаточно большом количестве участников торговых отношений.

Чтобы новый производитель смог войти на рынок, барьеры существуют, однако преодолеть их несложно. Например, для получения разрешения для осуществления продажи продукции в рамках определенной торговой площадки может потребоваться получение патента.

Спрос в этом случае значительно зависит от предложения. Например, это может быть рынок косметики. При выборе продукции покупатели обращают внимание на бренд. Однако при повышении цены они предпочитают приобретать продукцию другой компании. Также к этой категории относятся рынки легкой, пищевой промышленности, лекарств и т. д.

Особенности монополистической конкуренции

Рассматривая типы рыночных структур несовершенной конкуренции, можно сказать, что монополистическая конкуренция гораздо более других видов этой группы стимулирует развитие отрасли. Чтобы смогла появиться подобная модель функционирования рынка, требуется ряд условий.

Для этого количество продавцов в отрасли должно быть достаточно большим. Фирмы также могут быть небольшими и средними. На рынке должно присутствовать большое количество покупателей. Однако товар должен быть дифференцируемым. Это означает, что покупатель сможет легко перейти на потребление продукции иного бренда при подорожании ранее предпочитаемых продуктов.

Производители имеют ограниченный контроль над ценовой политикой в отрасли. При этом доступ к рыночной информации остается свободным. На рынок могут выходить новые участники. При этом может присутствовать ограниченный ценовой и неценовой тип соперничества.

Характеристики олигополии

Сегодня соответствие типов рыночной структуры идеальной модели может быть достаточно небольшим. В этом случае начинают проявляться негативные тенденции, не позволяющие отрасли гармонично развиваться. Одним из видов несовершенной конкуренции является олигополия.

В этом случае на рынке присутствует несколько крупных игроков. Их товар может быть однородным или дифференцированным. Войти на такой рынок новым участникам крайне тяжело. Отдельные компании могут оказывать ограниченное воздействие на стоимость товаров и услуг.

Например, такими характеристиками обладает автомобильный, бытовой рынок. В этом случае принятые решения компаний о ценах на свою продукцию и количества изготовленных товаров зависимы. Торговые отношения зависят от реакции участников на изменение стоимости на продукцию одного из производителей. Группа олигополистических организаций может в этом случае либо также поднять цену на товар, либо игнорировать это.

Основные свойства олигополии

Рассматривая основные типы рыночных структур, следует отметить основные черты олигополии. При ее установлении кривая спроса будет иметь ломанный вид. При этом на рынке определяется малое количество игроков. Фирмы имеют большой размер. При этом покупателей в данной отрасли много. Они стремятся приобрести товар, который может быть как однородным, так и дифференцированным.

Группа крупных предприятий имеет значительный контроль над ценой. При этом доступ к информации на рынке затруднен. Новые компании не могут войти в данную отрасль. Барьер в этом случае очень высокий.

Конкурентная борьба ведется практически всегда при помощи неценовых методов. Ценовые факторы при установлении соперничества незначительны. Это один из самых негармоничных типов развития экономики отрасли.

Характеристики монополии

Наиболее неблагоприятным условием для развития отрасли является такой вид соперничества, как монополия. Типы рыночных структур в этом аспекте даже не рассматриваются с точки зрения соперничества. В этой модели функционирования отрасли его просто нет. На рынке присутствует только один крупный участник, который поставляет на рынок уникальную продукцию. Товаров-заменителей в этом случае нет.

Монополия является противоположностью совершенной конкуренции. Крупная организация охватывает своим влиянием весь рынок. Она повышает цены, когда посчитает нужным, определяет количество выпускаемой продукции.

Во многих странах при помощи законодательных действий проводится борьба с монополиями. Поэтому чистая монополия встречается достаточно редко. Такое явление характерно только для небольших населенных пунктов. До других магазинов ехать далеко и дорого. Поэтому покупатели принимают условия, которые устанавливает монополист.

Особенности монополии

Рассматривая типы рыночных структур, следует сказать несколько слов о разновидностях монополии. Она может быть представлена в виде монопсонии. В этом случае на рынке присутствует всего один покупатель. Также существует естественная монополия. В этом случае товар производит только одна фирма, затраты которой получаются меньшими, чем при наличии конкурентов в данной отрасли.

Еще одним видом является двусторонняя монополия. В этом случае торговые отношения в отрасли представлены только между одним продавцом и одним покупателем. Еще одной разновидностью является дуополия. В этом случае на рынке функционируют два продавца, которые не зависят друг от друга.

При установлении монополии фирма может иметь разный размер. Чаще всего он большой, но встречаются и мелкие монополисты. Товар при этом не имеет аналогов. При этом доступ к рыночной информации и вход новых участников блокирован. В этом случае методы конкурентной борьбы отсутствуют.

Действия правительства

Чтобы создать условия для развития гармоничных типов рыночных структур, правительство предпринимает ряд мер. Направляются инвестиции в развитие малого бизнеса. Также создаются особые условия при осуществлении таможенной политики.

Монопольные структуры расчленяются, проводится грамотная, взвешенная антимонопольная политика. Для этого принимаются соответствующие законодательные акты и постановления.

Рассмотрев существующие типы рыночных структур, можно отметить важность установления совершенных форм соперничества для гармоничного развития отрасли.

Любая фирма функционирует в окружающей ее рыночной среде. Поэтому, планируя выпуск продукции или устанавливая цену на нее, фирма всегда должна исходить из особенностей рыночной структуры, т. е. из условий, в которых протекает рыночный процесс, характера конкуренции. К этим условиям относят: число и размер фирм, представленных на рынке данного товара, тип предлагаемого продукта, характер контроля над ценами, наличие барьеров для входа в отрасль и выхода из нее, степень доступности экономической информации, количество покупателей.

Существует два основных вида (типа) рыночных структур: совершенная и несовершенная конкуренция.

Совершенная конкуренция - это тип рыночной структуры, при котором на рынке действуют большое количество производителей (продавцов) и потребителей (покупателей) однородного товара, и ни одна из сторон не имеет возможности оказывать воздействие на процесс ценообразования. В таких условиях цена формируется как результат свободного взаимодействия спроса и предложения.

Основные черты рынка совершенной конкуренции:

Значительное число продавцов и покупателей;

Объемы производства и предложения отдельного производи­теля составляют столь незначительную долю в общем объеме предложения, что отдельная фирма не может повлиять на цену;

Всеми продавцами предлагается однородная, стандартная, унифицированная продукция;

Все участники рынка (продавцы и покупатели) обладают одинаковой информацией о положении дел на рынке;

Мобильность всех ресурсов, предполагающая свободу вступ­ления в отрасль и выхода из нее: любая фирма может на­чать производство данного товара или беспрепятственно покинуть рынок.

При соблюдении этих условий возникает действительно равно­правное положение всех участников рынка.

Совершенная конкуренция – это идеальная, не существующая в действительности рыночная модель. В наибольшей степени к такому типу рынка можно отнести рынки сельскохозяйственных продуктов.

Если хотя бы один из признаков совершенной конкуренции отсутствует, то такая рыночная структура называется несовершенной конкуренцией .

В условиях несовершенной конкуренции есть фирмы, которые устанавливают разные цены для разных покупателей на один и тот же продукт. Если различия в ценах не связаны с различиями в качестве продукции, доставке, упаковке, комплектации, сервисе и т.п., то это означает, что фирма осуществляет ценовую дискриминацию.

Ценовая дискриминация – это продажа однородного товара по различным ценам разным покупателям при прочих равных условиях.. Ценовой дискриминацией является назначение различных тарифов на электроэнергию, различной платы за услуги телефонной связи или охраны, проезд на транспорте, посещение музеев различными категориями потребителей и т.д.

К основным типам несовершенной конкуренции относятся монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

Монополистическая конкуренция - рыночная структура, при которой на рынке действует значительное количество фирм, продающих близкие, но не совершенные товары-заменители. Ключевой характеристикой данной рыночной структуры является дифференциация продукции - различие товара по качеству, упаковке, расфасовке, степени узнаваемости брэнда и т.д. Большое количество продавцов и покупателей не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены. Вход на рынок монополистической конкуренции является достаточно свободным, что связано с относительно небольшими размерами уже действующих предприятий и небольшими первоначальными инвестициями. Монополистическая конкуренция широко представлена на рынках продукции легкой и пищевой промышленности (например, джинсы, зубная паста разных фирм), в розничной торговле.

Основные методы конкурентной борьбы на рынке монополистической конкуренции - это рекла­ма, товарные знаки и фирменные марки, выделяющие различия товаров.

Олигополия представляет собой рыночную структуру, при которой на рынке данного продукта доминирует несколько крупных фирм, каждая из которых контролирует существенную долю этого рынка. Эти фирмы составляют отраслевое ядро. Доступ на олигополистический рынок затруднен высокими размерами инвестиций, которые необходимы для внедрения в отрасль. Чем меньше производителей делят рынок между собой, тем выше степень монополистической власти в отрасли.

Продукция на олигополистическом рынке может быть как однородной, стандартизированной, так и дифференцированной. Особенность олигополии, как особого типа рыночной структуры, заключается во всеобщей взаимозависимости между соперничающими на рынке фирмами. Каждый участник рынка должен тщательно следить за поведением соперников, взвешивать свои действия, оценивать потенциальные последствия своих решений, возможную реакцию конкурентов. Эта черта получила название олигополистической взаимосвязи . Исходя из характера олигополистической взаимосвязи, различают нескоординированную олигополию, если фирмы действуют независимо друг от друга, и скоординированную олигополию, если фирмы хотят уменьшить взаимное соперничество и вступают в сговор.

Монополия как рыночная структура предполагает наличие единственного продавца товара, не имеющего близких заменителей. Иными словами, фирма становится чистым монополистом, если она является единственным продавцом в отрасли.

Основные черты монопольного рынка:

Фирма-монополист является единственным производителем данного товара и олицетворяет собой всю отрасль;

Производимый монополистом товар не имеет близких заменителей, рынки которых оказывали бы существенное влияние на рынок данного товара;

На монополизированном рынке отсутствует конкурентная борьба;

Монополист в состоянии влиять на условия реализации своей продукции, т.е. самостоятельно устанавливать цену путем изменения объема выпуска;

Чистая монополия закрыта для входа в отрасль для новых фирм входными барьерами, которые могут иметь различную природу.

Различают естественные барьеры для входа в отрасль и искусственно создаваемые барьеры.

Естественные барьеры связаны с характером отдачи от масштаба в отрасли. Когда емкость рынка данного товара приближается к минимально эффективному масштабу производства, то условия спроса позволяют удержаться в отрасли лишь одной фирме. Естественными являются и барьеры, связанные с технологической сложностью вхождения в отрасль или высокими пороговыми инвестициями.

Искусственно создаваемые барьеры могут возникать институциональным путем. Такими барьерами являются наличие государственной разрешительной системы на право ведения данного вида деятельности, закрепленное право собственности на важнейшие источники сырья, необходимого для производства монополизированного продукта, а также патенты, лицензии и авторские права.

Различают закрытую, открытую, естественную и государственную монополии.

Закрытая монополия защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений (исключительных прав, патентов, лицензии и т.д.).

Открытая монополия возникает тогда, когда фирма на время становится единственным производителем товара, т.е. если она первая вышла с данным товаром на рынок. Конкуренты могут появиться позднее.

Естественная монополия связана с естественными барьерами входа – эффектом масштаба, минимальными пороговыми инвестициями.

Государственная (легальная) монополия - исключительное право государства на производство денег, наркотических средств, ядерного вооружения, водочная монополия и т.п.

Учитывая, что власть над рыночной ценой может определяться не только производителем, но и покупателем, дополнительно выделяют такие виды рыночных структур, как монопсония, олигопсония, двусторонняя монополия. Монопсония означает наличие на рынке единственного покупателя, устанавливающего монопольно низкую цену на товар. Олигопсония – ситуацию, когда на рынке присутствует несколько покупателей однородного товара. Если на рынке взаимодействуют один продавец и один покупатель, возникает ситуация двусторонней монополии .

Каждый из названных типов рыночных структур отличается степенью конкурентности рынка. Под конкурентностью рынка понимается способность отдельного экономического субъекта воздействовать на рыночную ситуацию, прежде всего на цену товара. Чем меньше эта возможность, тем более конкурентной считается рыночная структура.

Конкур енция — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

Различают совершенную и несовершенную конкуренцию

Совершенная конкуренция — это соперничество многочисленных производителей, создающих примерно одинаковые объемы идентичной (совершенно заменяемой) продукции.

Несовершенная конкуренция в отличии от совершенной ограничена влиянием монополий и государства.

Различают следующие модели несовершенной конкуренции:

Характеристика основных моделей рынка

Признаки модели рынка	Модели рынка
	Совершенная конкуренция	Несовершенная конкуренция
		Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
Количество фирм	Множество		Несколько	Одна фирма
Тип продукции	Однородная, стандартизированная	Мнимая или действительная дифференциация	Однородная или дифференцированная	Уникальная продукция
Степень контроля над ценой	Отсутствует контроль	Слабый, незначительный контроль	Частичный контроль	Высокая степень контроля
Условия вступления в отрасль	Ограничений нет, равный доступ к информации	Относительно легкие, удовлетворительный доступ к информации	Ограничен доступ на рынок и к информации	Доступ на рынок блокирован
Неценовая конкуренция	Отсутствует		Используется в значительной степени	Создание благоприятного имиджа фирмы
	Фермерские хозяйства	Розничная торговля, производство одежды, обуви, косметики, мебели и т.д.	Автомобилестроение, авиационная, химическая, нефтяная, электронная промышленность и т.д.	Электрические и газовые, местные телефонные компании и т.д.

Конкуренция как фактор маркетинговой среды

Предприятие действует на рынке в условиях конкуренции. Конкуренция — соперничество товаров и предприятий, направленное на овладение вниманием потенциальных потребителей. Конкуренция — основа механизма товарного производства и рыночного хозяйства. На рис. 1 представлено основное отличие монополии и конкуренции.

Рис. 1 Отличие конкуренции от монополии

Для нормального функционирования рынка в Российской Федерации необходимо выполнение ряда условий, которые позволят создать соответствующую макросреду бизнеса:

1. Инвестиции в развитие малого и среднего бизнеса и льготы по их организации.
2. Специальная таможенная политика.
3. Расчленение монопольных структур и действие антимонопольного законодательства.

Все эти решения должны иметь четкую законодательную базу.

Выделяется несколько типов конкурентных структур, специфика которых должна быть учтена при создании и реализации программ маркетинга предприятий, работающих в условиях того или иного типа структуры.

I. имеет место тогда, когда предприятие выпускает продукцию, для которой нет замены.

1. В силу того, что предприятие не имеет конкурентов, оно полностью контролирует поставки этой продукции и, в качестве единственного продавца, может создавать барьеры для потенциальных конкурентов.
2. В реальном мире монополии, которые существуют до настоящего времени, — это некоторые организации по оказанию коммунальных услуг, такие, как электричество и кабельная передача информации, они в значительной степени регулируются правительственными органами. Существование естественных монополий допускается, так как для их развития и эксплуатации требуются гигантские финансовые ресурсы; небольшое число организаций может сконцентрировать такие ресурсы, чтобы, к примеру, составить конкуренцию местной электрической компании.
3. Главная цель маркетинга в условиях монополии — контролировать рынок и поддерживать уникальность товара.

II. имеет место тогда, когда небольшое количество поставщиков контролирует значительную долю поставок продукции. В этом случае каждый из поставщиков должен принимать во внимание реакции других поставщиков на изменения в рыночной деятельности.

1. Продукция, производимая олигополиями, может быть однородной, например, алюминий, или дифференциальной, как, например, сигареты и автомобили.
2. К примеру, по причине того, что требуются огромные финансовые затраты, очень немногие предприятия могут позволить себе выйти на рынок нефтепереработки или выпуска стали.
3. В некоторых отраслях требуется наличие определенного уровня технической и маркетинговой квалификации, что является непреодолимым барьером для многих потенциальных конкурентов.
4. Предприятия на олигопольном рынке стараются избегать ценовых войн в силу того, что такой подход дорого обходится всем, участвующим в войне.

III. имеет место тогда, когда потенциальные конкуренты фирмы пытаются разработать дифференциальную маркетинговую стратегию для того, чтобы захватить часть рынка.

1. Существует несколько фирм, но различная структура маркетинга, хотя и сходная продукция.
2. Есть возможность проникновения на рынок, так как начальные затраты не очень высоки.

3. Важны отличительные особенности товаров.

IV. , если бы она вообще существовала, означала бы, что имеется большое количество продавцов, ни один из которых не может оказать существенное влияние на цену или поставки.

1. Продукция была бы однородной, и имелось бы полное знание рынка и беспрепятственный выход на рынок.
2. Ближайшим к идеальной конкуренции примером может служить нерегулируемый рынок сельскохозяйственной продукции.
3. Очень мало (если вообще такое имеет место) специалистов по маркетингу работает в условиях чистой конкуренции.
4. Чистая конкуренция условно является одним полюсом рыночной структуры, а монополия — противоположным.
5. Большинство специалистов по маркетингу работают в конкурентной обстановке, которая могла бы быть условно размещена где-то между этими двумя полюсами.
6. Рынок каждого предприятия при данном типе конкуренции невелик, спрос эластичен. Легко внедриться на этот рынок.

Типы конкуренции:

1. Функциональная конкуренция — различные товары могут удовлетворять одну и ту же потребность.
2. Видовая конкуренция — лучше удовлетворяет потребность в товаре с более высокими потребительскими качествами.
3. Межфирменная конкуренция — преимущество на рынке имеет тот, кто лучше овладел вниманием потенциальных потребителей. Успех на современном рынке имеет то предприятие, которое смогло обеспечить разнообразие ассортимента выпускаемых товаров и предлагаемых услуг, увеличить ценности потребительских свойств продукции при одновременном незначительном повышении цены на нее, концентрацию своих усилий на создании новых сегментов и новых ниш рынка.

Выделяются также две основные группы методов конкуренции: ценовые, неценовые.

Деятельность рынка в значительной степени зависит от состояния рыночной конъюнктуры. Конъюнктура товарного рынка – временная экономическая ситуация, характеризующаяся совокупностью признаков, выражающих состояние рынка товаров в определенный момент времени.

Основными признаками рыночной конъюнктуры выступают:

– изменение во внутренней и внешней торговле;

– динамика производства и строительства;

– движение товарных запасов;

– динамика цен;

– численность занятых и безработных;

– динамика издержек производства;

– денежные доходы населения.

Выделяет три уровня исследования конъюнктуры рынка:

– общеэкономический;

– отраслевой – показывает положение в отрасли национального или мирового хозяйства;

– товарный – показывает положение отдельного товара на национальном и мировом рынке.

Все конъюнктурные факторы, которые стимулируют развитие рынка или сдерживает его, делятся на:

– постоянные конъюнктурные факторы;

– временные;

– циклические;

– не циклические.

Особый интерес в экономике отраслевых рынков привлекают активные (доминирующие) фирмы. Характерные черты построения их поведения на отраслевых рынках определяют условия либо конкурентного окружения, либо монополизации рынка. В современной экономике встречаются разнообразные типы отраслевых рыночных структур – конкурентные и неконкурентные. Тем не менее, в результате их эволюционного развития преобладает тенденция к монополизации рынка. Эти процессы протекают по мере постепенного перехода от совершенно-конкурентной фирмы до монополии, а иногда идет процесс изменения внутренней природы фирмы в ходе интеграции.

В современных условиях все продолжающегося перехода России к рыночным условиям вопрос формирования отраслевых рыночных структур в экономике является актуальным. Поэтому особое внимание уделяется монополизированным рынкам и олигополиям, в которых фирмы оказывают существенное влияние на изменение рыночной конъюнктуры.

Анализ типов рыночных структур позволяет охарактеризовать:

– соотношение совершенной и эффективной конкуренции;

– модель монополистической конкуренции;

– монополию через оценку с позиции экономики благосостояния;

– монополию через определяющие факторы и расчет общественных потерь;

– методы удержания доминирующего положения монополиями;

– естественные монополии и методы их регулирования;

– многопродуктовую и двустороннюю монополию;

– развитие представлений о рыночных структурах через концепцию состязательных рынков.

Каждая из характеристик рынка по-своему влияет на параметры его функционирования. Совокупность характеристик рынка определяет его структуру или тип рынка. Очевидно, что различные комбинации характеристик рынка могут выявить достаточно широкий спектр рыночных структур.

Среди наиболее распространенных типов рыночных структур выделяют совершенную конкуренцию, монополию, монополисти­ческую конкуренцию и олигополию.

Все четыре модели предполагают пассивную роль покупателей на рынке и делают акцент на поведении производителей товара (продавцов). Если ввести в рассмотрение возможные характеристики рынка со стороны спроса, то список рыночных структур существенно пополнится. Помимо хорошо известной из микроэкономики модели монопсонии, можно упомянуть модель двусторонней монополии (когда единственный продавец взаимодействует с единственным покупателем) или модель двусторонней олигополии (когда несколько продавцов противостоят на рынке нескольким покупателям).

В таблице приведены сравнительные характеристики четырех основных типов рыночных структур по параметрам структуры рынка (табл. 1). В ней отражается взаимосвязь между фундаментальными предпосылками моделей и характеристиками рыночных структур. Предпосылка, что покупатели не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены, очевидно, выполняется лишь в случае, когда численность покупателей на рынке велика. Наоборот, большое число продавцов на рынке предопределяет как отсутствие их стратегического взаимодействия, так и то, что они не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены.

Таблица 1

Характеристика основных рыночных структур

Критерии, определяющие структуру рынка	Совершенная конкуренция	Монополия	Монополистическая конкуренция	Олигополия
Степень влияния продавцов на установление рыночной цены	Продавцы не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены	Цену устанавливает продавец	Продавцы оказывают влияние на установление рыночной цены	Продавцы имеют возмо-жностьвозде-йствовать на установление рыночной цены
Наличие стратегического взаимодействия продавцов на ры-нке	Нет стратегическоговзаимо-действия продавцов на рынке	Не предполагается стратегическое взаимодействие одного продавца на рынке	Нет стратегического взаимодействия прода-вцов на рынке	Существует стратегическое взаимодействие продавцов на ры-нке
Условия входа на рынок	Вход свободен	Вход полностью блокирован	Вход свободен	Вход может быть блокирован или свободен
Степень влияния покупателей на установление рыночной цены		Покупатели не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены	Покупатели не оказывают никакого влияния на установление рыночной цены	Покупатели не оказывают ни­какого влияния на установление рыночной цены
Численность покупателей на рынке и их дифференциация по объему поку-пки		Большое число покупателей, объем покупок каждого из которых мал по отношению к размеру рынка	Большое число покупателей, объем покупок каждого из которых мал по отношению к размеру рынка	Большое число покупателей, объем покупок каждого из которых мал по отношению к размеру рынка
Численность продавцов на рынке и их дифференциация по объему продаж		Один продавец на рынке	Большое число продавцов, объем продаж каждого из которых мал по отношению к размеру рынка	Несколько про­давцов на рынке, объем продаж ка­ж-дого из которых достаточно велик по отношению к размеру рынка
Характеристика товара	Продукты различных продавцов однородны	Не существует близких продуктов – заменителей товара	Продукты различ­ных продавцов неоднородны (дифференциация продукта)	Продукты различных продавцов могут быть однородны и неоднородны
Барьеры входа на рынок	Барьеры входа не существуют	Технологические или другие барьеры полностью блокируют вход	Барьеры входа не существуют	Технологические или другие барьеры входа возможны, но не обязательны

Контрольные вопросы

1. Что представляет собой отраслевой рынок?

2. В чем заключаются различия между рынком и отраслью?

3. Охарактеризуйте типы границ отраслевого рынка.

4. По каким критериям выделяются отраслевые рынки в Европейском союзе?

5. Какие основные признаки классификации отраслевых рынков выделяются?

6. Какие барьеры выделяются на отраслевом рынке?

7. Что такое барьеры входа на рынок?

8. Охарактеризуйте стратегические барьеры входа на рынок.

9. Дайте характеристику нестратегическим барьерам входа на рынок.

10. Дайте классификацию входным барьерам, предложенную Д. Бэйном.

11. Охарактеризуйте стратегические барьеры выхода с рынка.

12. Охарактеризуйте виды слияний и поглощений.

13. Каковы основные мотивы слияния фирм?

14. В чем состоят выгоды слияния фирм на отраслевом рынке?

15. Какие типы рыночных структур имеют наибольшее значение на отраслевом рынке?

16. Охарактеризуйте сравнительные особенности типов рыночных структур.

1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М., Поповская Е.В. Вертикальные ограничения в Российской экономике. – М.: Эконом.фак., 1998. – 81 с.

2. Джуха В.М., Курицын А.В., Штапова И.С. Экономика отраслевых рынков: учеб.пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2010. – 253 с.

3. Пахомова Н.В., Рихтер К.К. Экономика отраслевых рынков и политика государства: учебник. – М.: Экономика, 2009. – 815 с.

Рынок представляет собой организованную структуру, в которую входят продавцы и покупатели, производители товаров (услуг) и их потребители. Их взаимодействие приводит к установлению рыночных цен.

Структура рынка - это его наиболее существенные черты, к которым относятся: количество фирм и их размеры, степень отличия или сходства товаров, легкость входа на конкретный рынок и выхода из него, доступность информации. Способность оказывать влияние на формировании и уровень цен зависит от структуры рынка.

Известны четыре типа рыночных структур и для каждого из них роль разная. Рассмотрим характеристики этих типов рыночных структур.

1. Рынок чистой конкуренции

Рынок чистой конкуренции характеризуется следующими чертами:

При этом виде существует большое количество мелких фирм с однородной продукцией. Вхождение и выход из отрасли не затруднено, имеется равный доступ к любой информации. Цена устанавливается рынком и роль организации в ее формировании мала. Конкурентная структура рынка наиболее развита, так как поддерживается государством. Существует в нескольких формах: функциональной конкуренции, видовой и предметной конкуренции.

В условиях совершенной конкуренции отдельная фирма может контролировать только свои объемы производства и свои затраты, но не цену. Главная задача фирмы - удешевление продукции. Реакции со стороны конкурентов на изменение объема производства фирмой нет. Рыночная цена задается рынком, она не зависит от объема выпуска конкретной фирмы. Уровень текущей рыночной цены единицы продукции складывается под воздействием спроса и предложения в отрасли.

Рыночная цена в отрасли является ориентиром для каждой отдельной фирмы и обеспечивает одним фирмам положительную экономическую прибыль (при условии, что цена выше средних общих затрат), другим -- нормальную прибыль (при условии равенства цены средним общим затратам, при этом экономическая прибыль равна нулю), третьим -- отрицательную экономическую прибыль, то есть убытки (если цена ниже средних общих затрат). В зависимости от соотношения между текущей рыночной ценой и затратами каждая конкретная фирма предлагает (или не предлагает) рынку определенный объем продукции. На рынке совершенной конкуренции при достижении отраслевого равновесия в длительном периоде рыночная цена блага при данной технологии производства тяготеет к минимальным средним общим затратам, и экономическая прибыль каждой фирмы равна нулю. В условиях чистой конкуренции роль ценовых стратегий, как и других элементов комплекса маркетинга, ничтожно мала.

2. Рынок чистой монополии

Рынок чистой монополии характеризуется следующими чертами:

• - наличие только одного продавца некоторого товара (отрасль состоит из одной фирмы);
• - товар не имеет близких заменителей и покупатель должен покупать товар у монополиста или отказаться от него;
• - отсутствие как потенциальной, так и скрытой конкуренции;
• - наличие барьеров для входа в отрасль, среди которых можно назвать: наличие исключительного юридического права заниматься данным видом деятельности, контроль единственной фирмы над специфическим ресурсом, используемым при производстве товара, экономические преимущества крупного производства, защита производства товара патентом;
• - покупателей товара может быть либо один, либо несколько, либо множество;
• - фирма полностью контролирует объем предложения товара и очень сильно влияет - на цену, но, изменяя объемы производства и цены, монополист должен учитывать реакцию потребителей.

Отметим, что рынок чистой монополии в ее классическом понимании в реальности отсутствует. Всегда есть опасность потенциальной конкуренции импортных товаров, существует конкуренция всех товаров за ограниченный бюджет потребителей.

Если одному продавцу противостоит один покупатель, рыночная структура называется двусторонней монополией.

В условиях чистой монополии цена не является заданной величиной. Она определяется монополистом одновременно с определением объема предложения товара, при этом учитываются издержки и спрос.

Роль ценовых стратегий в условиях чистой монополии велика, хотя и не безгранична. Монополист имеет дело с совокупным спросом и осознает, что чем больше товара он произведет, тем меньше будет возможная цена реализации, и наоборот. Монополиста интересует общая прибыль, а не прибыль с единицы товара, поэтому для се максимизации он может заниматься ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация -- это установление разных цен на один и тот же товар, при этом различия в ценах не связаны с затратами. Цель ценовой дискриминации -- использование всех возможностей для установления максимальной цены на каждую единицу товара. Ценовой дискриминации может подвергаться как один и тот же покупатель, так и разные покупатели.

Для проведения монополистом ценовой дискриминации необходимы определенные условия. К ним относятся: возможность контролировать цены и разделить рынок на сегменты, отсутствие возможностей перемещения товара с разными ценами между отдельными сегментами рынка. Только в этом случае спрос на каждом сегменте рынка не будет зависеть от цен, которые установлены на другом рынке. Для проведения неновой дискриминации важно, сколько покупателей противостоит монополисту. Если их мало, то возможности для ценового диктата у монополиста ограничены. Проведение ценовой дискриминации связано со значительными издержками. Торговаться с каждым покупателем в отдельности, изучать платежеспособность покупателей, контролировать персонал, который лично назначает цены, -- дело дорогое и не всегда оправданное.

В зависимости от того, насколько реализуются перечисленные выше условия, фирма-монополист может проводить тот или иной тип ценовой дискриминации. Если монополист обладает высокой степенью контроля над рынком, то он имеет возможность устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара. Такая ценовая дискриминация называется совершенной. В этом случае каждый покупатель платит за товар цену, рапную индивидуальной цене спроса. Совершенная ценовая дискриминация трудноосуществима, поэтому монополист может использовать другие типы дискриминации. К ним можно отнести ценовую дискриминацию второй степени, которая на практике проявляет себя в форме различных видов скидок с цен (например, разные цены с разных объемов покупок). Ценовая дискриминация третьей степени проводится, если имеются возможности деления рынка (покупателей) на сегменты, в основе которых лежит разная эластичность спроса по цене. Предполагается, что эти категории покупателей могут быть легко идентифицированы (например, наличие студенческого билета, пенсионного удостоверения и т.д.). Ценовая дискриминация третьей степени в целом преобладает. Монополист при дискриминации третьей степени максимизирует свою общую прибыль путем выбора наилучшего сочетания цен и объемов продаж на каждом из сегментов, при этом он всегда устанавливает цену ниже на сегменте с более эластичным спросом и выше -- на сегменте с менее эластичным спросом.

Различная эластичность спроса является важнейшим условием проведения монополистом всякой ценовой дискриминации. Таким образом, роль ценовых стратегий на рынке чистой монополии велика.

3. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция характеризуется следующими чертами, сочетающими элементы монополии и конкуренции:

• - наличие множества фирм, как правило, мелких, при этом крупные фирмы, если они есть на рынке, не имеют преимуществ перед мелкими фирмами;
• - выпускаемые фирмами однородные товары широко дифференцированы по качеству, сервису, рекламе, что делает каждую отдельную фирму мини-монополистом, контролирующим небольшую долю всего рынка соответствующего товара (отметим, что под разными товарами подразумеваются продукты: с разными потребительскими свойствами; кажущиеся почему-либо разными потребителю;
• - продаваемые в различных условиях, а также по-разному рекламируемые);

вход на рынок и уход с него свободны, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта, которая создает для фирмы преимущества, защищает ее от конкурентов, приносит ей дополнительную прибыль, а для рынка страны -- многообразие товаров, однако изоляция сегмента рынка одного и того же товара не абсолютна (фирме приходится считаться с конкуренцией товаров, похожих на собственные, спрос на дифференцируемые товары высокоэластичен -- повышение цены на один из них сразу приведет к переключению покупателей на другой);

Фирмы сосредоточивают свои усилия в основном на производстве товара, пользующегося ограниченным спросом, и свойства которого соответствуют специальным запросам потребителей.

Роль маркетинговых стратегий цен на рынке монополистической конкуренции значительна. Фирма может, оценивая платежеспособность покупателя, торгуясь с ним, устанавливать на свой товар разные цены и получать положительную экономическую прибыль в коротком периоде. Снижая цены, фирма может увеличивать объемы реализации. В связи с тем, что на рынке много похожих товаров, а значит, много конкурентов, маркетинговые стратегии конкурентов оказывают влияние на отдельную фирму, но это влияние слабее, чем на олигополистическом рынке. К рынку монополистической конкуренции можно отнести, например, рынок одежды, обуви.

4. Олигополистический рынок

Олигополистический рынок, который является самым распространенным рынком в современной экономике, характеризуется следующими чертами:

• - на рынке действует небольшое число крупных фирм (формально считается: четыре крупные фирмы, производящие более половины всей выпускаемой продукции), но могут присутствовать и мелкие фирмы;
• - продукты могут быть стандартизированными (цемент, газ и т, п.) и дифференцированными (автомобилестроение);
• - фирмы-олигополисты обладают высокой степенью контроля над рынком (над объемами производства, ценами).

Если олигополист уменьшит объем производства, то это приведет к росту цен на рынке. Если же несколько олигополистов начнут проводить общую политику, то их власть на рынке приблизится к монопольной. Отдельный олигополист, изменяя цены и объемы производства, должен учитывать реакцию, как потребителей, так и конкурентов. Олигополист, снижая цены, не уверен в долговременном результате. Если олигополист повысит цены, конкуренты могут оставить свои цены неизменными. Как видим, роль маркетинговых стратегий цен на олигополистическом рынке велика. Кроме того, олигополисты ведут борьбу между собой за покупателей путем улучшения качества продукции, дифференциации продукции, рекламы.

Количество фирм такой структуры, осуществляющих деятельность на рынке, немногочисленно и они выпускают большую часть продукции. Существенная экономия на затратах обеспечивается за счет крупного размера фирмы, которая имеет значительное преимущество над более мелкими фирмами. Конкуренция в таких отраслях практически не возможна из-за больших затрат на оборудование и ограниченности емкости рынка.

Рынок имеет собственную инфраструктуру. Под инфраструктурой рынка понимается совокупность государственных и коммерческих предприятий и учреждений, которые обеспечивают функционирование рыночных отношений.

Существует инфраструктура рынка труда, товарного и финансового рынка.

В зависимости от общественного разделения труда рынок бывает местным, национальным и международным. По виду конкуренции совершенной и несовершенной. Существует и много других классификаций.

Основные элементы рыночной инфраструктуры - торговая сеть, таможенная и налоговая системы, банки и биржи.

Функционирование рынка не может осуществляться без рекламы, консультативных и информаторских служб, учреждений ревизий и контроля.

Рыночная инфраструктура ведет к облегчению осуществления товарообменных операций, юридическому и экономическому контролю над ними, повышению их оперативности и эффективности, предоставлению информационного обеспечения. В зависимости от типа и вида рынка и существует конкретная конфигурация инфраструктуры.