1. Написание и оценка сценария

· Невероятность сценария : сюжет ролика должен “взрывать” мозг.

· Идея должна “цеплять” , показывая необычный взгляд на привычные вещи или демонстрируя что-то принципиально новое.

· Рекламная связь с рекламируемым брендом должна быть тонкой и ненавязчивой. Если ролик будет откровенно рекламным, зрители не станут им делиться и вирусная раскрутка не сработает. Чисто рекламные ролики являются все же редким исключением, как и любые шедевры.

· Актуальность : насколько сюжет ролика соответствует текущим событиям, новостям и настроениям людей.

· Скорость распространения : суть возникновения вирусной волны требует, чтобы основное количество просмотров пришлось на первые 2-3 недели после запуска ролика в интернет. Опыт показывает, что успешные ролики получают 40% всех просмотров уже в первую неделю.

2. Съемка видеоролика

· Вам не нужна профессиональная видеосъемка в студии . Все что вам необходимо – это обычная бытовая видеокамера или даже качественный мобильный телефон. Домашняя съемка не уменьшает шансы ролика попасть в хиты, так как не ассоциируется с прямой рекламой. Однако сделайте несколько дублей и хорошо отредактируйте ролик, чтобы он полностью раскрывал изначальный сценарий.

· Итоговое видео должно быть коротким , максимум 2 минуты, а в идеале – 15-30 секунд.

· Подготовьте сразу серию из нескольких роликов , объединенных общей идеей. Зрители, воодушевленные вашим первым роликом, всегда захотят продолжения, и не стоит их заставлять ждать, так как интерес к вашим роликам со временем быстро угаснет. Имея под рукой серию роликов, можно стараться по очереди выводить их на главные страницы видеохостингов, что не удастся сделать с единственным роликом, так как время жизни каждого видео на главной странице ограничено.

· Используйте тему секса – для съемок своих роликов нанимайте самых прекрасных женщин, которых только можете найти.

· Предусмотрите возможность для ремикса . По мере роста популярности вашего ролика, найдется достаточное количество желающих спародировать его. Помогите им заранее – ролик должен быть достаточно простым, чтобы фанаты могли легко перемонтировать его и озвучить по-своему.

3. Посев вируса

Нельзя надеяться на то, что ваш ролик будет замечен на видеохостингах и сам по себе получит путевку в жизнь. Как бы ни был хорош ваш вирусный ролик, сам собой он не раскрутится даже до нескольких тысяч просмотров. На популярные видеохостинги ежедневно загружаются десятки тысяч видео и шансы, что ваш ролик просто так увидит хоть кто-нибудь, очень малы. Шансов на то, что он станет популярным сам по себе – просто нет. Чтобы ролик стал популярным, необходимо правильно посеять вирус.

Прежде всего, наша цель – это попасть на главную страницу или в раздел “популярные ролики” видеохостинга, чтобы можно было получить всю мощь его собственной аудитории. Для этого необходимо обеспечить определенное количество начальных просмотров и комментариев ролика. К счастью, это не так уж и сложно, особенно, если подготовиться к продвижению ролика заранее:

1. Думайте “вглубь”, а не “вширь” – не стоит размещать ролик на 50 видеохостингах одновременно. Для реалий Рунета достаточно ограничиться YouTube, RuTube, [email protected] и ставший популярным в последнее время сервис видео Vkontakte.ru. Указанные видеохостинги лидируют по посещаемости, что с учетом малой пересекаемости аудитории этих видеохостингов обеспечит максимальный охват аудитории.

2. Оптимизируйте ваш профиль на видеохостинге . Указанные сайты позволяют своим пользователям подписаться на плейлисты и чужие списки видео и если у вас много друзей – они сразу же увидят ваши новые ролики. Поэтому к моменту посева видео желательно “прокачать” свои профили, чтобы у вас было несколько сотен (лучше тысячей друзей). Для этого занесите себе в избранное ролики, уже доказавшие свою популярность, создайте у себя в профиле хорошие подборки тематического видео, станьте участником тематических сообществ и зафрендите других пользователей видеохостинга, у которых интересы совпадают с вашими.

3. Оптимизируйте описание ролика . Картинка-превью ролика, текст краткого описания и заголовок ролика должны работать сообща. Старайтесь сделать их интригующими и вызывающими. Для превьюшки идеальным будет присутствие в кадре красивой женщины или хотя бы человеческого лица или фигуры. Когда ролик попадет на страницу популярного видео, такое сочетание интригующего заголовка и картинки с красивой девушкой обеспечит ему дополнительное конкурентное преимущество.

4. Размещайте все ролики сразу . Если вы подготовили несколько роликов в серии, размещайте их не последовательно, а сразу все. При этом посев и раскрутка осуществляются только для первого ролика, но зритель имеет возможность посмотреть сразу и продолжение серии. Тем самым надежнее достигается наша цель рекламы собственного бренда – зритель видит не один, а несколько наших роликов. Когда из первого ролика будет выжат максимум возможностей, стираем с видеохостинга второй ролик, загружаем его заново и начинаем посев, стараясь снова попасть на главную страницу.

5. Используйте уникальные тэги для видео . Размещая серию роликов, ставьте не описательные ключевые слова, ориентированные на поиск ролика посетителями видеохостингов. Нет, нет – придумайте свой набор уникальных тэгов, единый для всей серии. Выбранные вами тэги не должны употребляться на видеохостинге в описании чужих роликов. Так вы получите возможность контролировать, чтобы в разделе “похожее видео” зрителю выдавались все ролики вашей серии, а не набор чужих роликов, не имеющий к вам и вашему бренду никакого отношения. Через неделю-две после посева вирусной кампании отредактируйте тэги так, чтобы ролики попадали в поиск по очевидным ключевым словам.

6. Сообщите всем о вашем ролике . Разошлите видео на развлекательные порталы, напишите письма или по ICQ всем своим знакомым, разместите видео у себя на домашней страничке в интернете и в социальных сетях типа Odnoklassniki.ru и Vkontakte. Разместите ссылку или сам ролик на популярных тематических форумах и сообществах. Да, все это требует много сил и времени, но нам необходимо обеспечить как можно больше просмотров роликов в первые сутки его размещения.

7. Не забудьте про блоггеров . Обязательно включите в ваш план размещение ролика в блогосфере. Современные системы связи с блоггерами, например blogun.ru, позволяют быстро и эффективно охватить охватить блогосферу и быстро получить большое количество просмотров и комментариев вашего видео.

Вирусный маркетинг набирает популярность. Чтобы рассказать о компании и товаре, часть организаций прибегают именно к нему. Креатив, непосредственность делают вирусную рекламу привлекательной. Потребитель удивлен и даже шокирован, он заинтересован в Вас.

Задача вирусной рекламы ненавязчиво представить фирму либо товар, услугу. Большинство потребителей устали от однотипной рекламы. Они игнорируют ее. С вирусом дела обстоят иначе. Мимо него пройти практически невозможно. Это яркая вспышка, которая интригует.

Иной раз значимость вирусной рекламы сопоставима с PR-продвижением , которое дает успешное начало вашему бизнесу. Когда другие способы продвижения товара не дали результата, креативщики прибегают именно к вирусу. В итоге получают свою аудиторию, часть из которой в дальнейшем становится клиентами.

Ваша аудитория – мужчины

Прежде чем запустить вирусную рекламу, необходимо узнать, кто ее увидит. Вы должны определить целевую аудиторию. Опыт показывает, на вирус падки мужчины в возрасте от 16 до 40 лет с достатком выше среднего. Они хорошо разбираются в информационных технологиях, активно пользуются Интернетом, увлекаются спортом, любят путешествовать. Правильно воздействуйте на эту аудиторию, и к Вам потянутся покупатели.

Женщины также не проходят мимо вируса, но они не так охотно интересуются рекламируемым товаром. Возможно, это связано с тем, что продукция компаний, использующих вирусную рекламу в бизнесе, производится для мужчин (автомобили, сигареты, оргтехника и тому подобное).

Планируем работу

Перед тем, как взяться за производство вирусной рекламы, важно уделить внимание плану работы и ответить на ряд вопросов.

1. Разработать маркетинговое послание. Необходимо четко решить, какой товар Вы собираетесь рекламировать.

3. Будет ли использована электронная почта? Собираетесь ли Вы делать рассылку вирусной рекламы?

Больше провокаций, сенсаций и шока

Опыт показывает, что потребителя интересует что-то необычное, смешное, а подчас и шокирующее. Ваша вирусная реклама должна быть именно такой. Но не перегибайте палку, соблюдайте этику. Погоня за провокацией может дорого стоить. Не вся аудитория готова адекватно воспринимать тот же черный юмор, чьи-то трагедии. Это подчас и становится основной темой для вируса. Вам лучше отказаться от грязи и сделать упор на актуальные темы. Что сейчас в тренде – то и привлекает внимание.

Сразу вспоминается вирусный ролик, на котором полиция задерживает на улице прохожего. Молодой человек (выходец из Кавказа) обзывает полицейских «борщами», просит вернуть ему красные «мокасы». «Случайный» свидетелей снимает задержание на камеру, комментирует действие стражей правопорядка и, как бы невзначай, показывает зрителям зеленый автомобиль одной из московских фирм. На нем – адреса и телефоны, название организации.

Авторы этого вирусного ролика попали в тренд: часть пользователей социальных сетей любят пошутить на тему красных мокасин, которые носят все кому не попадя. Итог: видео набрало тысячи просмотров, компания удачно себя прорекламировала.

Отдайте предпочтение видео

В отличие от фото или текста видео быстрее разойдется среди Ваших потенциальных покупателей. Запомните следующие правила съемки вирусного видео:

1. Снимайте видео на обычную камеру. Съемка на подобную камеру кажется домашней, люди даже и не подумают, что Вы показываете им рекламу.

2. Протяженность видео не должна превышать двух минут. Самый лучший вариант – 30 секунд.

3. Подготовьте несколько роликов, которые будут объединены общей идеей либо героем. Устройте сериал для своих потенциальных покупателей.

Относительно недавно в обиходе интернет-пользователей появилось такое понятие, как «вирусная реклама». Это несколько не то, что принято представлять себе в трактовке вирусов как таковых. На самом деле изначально такая реклама создается не для распространения вирусных и вредоносных кодов (хотя и такие случаи нередки). И создать такую презентацию для более успешного ведения бизнеса, заинтересовав потенциального покупателя товара или услуг, может любой пользователь. Правда, для этого придется немного окунуться в механизмы работы и маркетинг.

Что такое вирусная реклама?

Для начала стоит определить само понятие вирусной рекламы. Как уже понятно, распространение вирусов с целью нанесения ущерба пользовательской системе или сети предприятия - вовсе не главная задача.

Как показывает статистика, вирусная реклама в интернете больше ориентирована на то, чтобы заинтересовать интернет-пользователя каким-то товаром или услугой, чтобы он не только перешел по ссылке (часто скрытой) на сайт с редиректом, но и распространил сведения или методы перехода среди своих знакомых. И не всегда для этого нужен именно интернет.

Согласитесь, ведь даже в те времена, когда не было Всемирной паутины, люди передавали информацию, что называется из уст в уста. И сегодня такая методика является максимально актуальной и работоспособной. Пример самый простой: человек «повелся» на описание товара, сходил в магазин и купил его, после чего тут же рассказал знакомому, что и цена ниже, и качество выше. Как вы думаете, знакомый после такого лестного отзыва проигнорирует товар? Нет! Он купит его, чтобы самому удостовериться в том, что он действительно соответствует всему тому, что рекламировалось. Но вот беда, зачастую это оказывается полным разочарованием.

Но если взять в расчет современные сетевые технологии, вопрос того, что такое вирусная реклама, действительно можно трактовать и как средство распространения вредоносных кодов или потенциально опасного (или ненужного) программного обеспечения. В самом простом случае можно посмотреть на установку некоторых программ, у которых в процессе инсталляции появляются разного рода предложения по установке дополнительных компонентов, что чаще всего касается браузерных надстроек и плагинов. Большинство юзеров на это внимания не обращают. И именно в этом состоит главный плюс для тех, кто занимается созданием подобного рода ПО.

Но поскольку сейчас речь идет о том, как сделать такую рекламу максимально эффективной, будем отталкиваться именно от этого. И прежде нужно выяснить, как это все работает и на уровне интернета, и в плане воздействия на психику обывателя.

История вирусного маркетинга

Как и в любой другой отрасли, прежде чем создавать рекламный ролик или баннер, который пользователя должен заинтересовать в обязательном порядке, следует произвести статистическое исследование рынка.

Особенности вирусного маркетинга, понятие которого появилось только в 1996 году благодаря Джеффри Рэйпорту, который в своей развернутой статье и рассказал о возможных методах передачи информации (не всегда, кстати, позитивной) от одного индивидуума другому, состоят в том, что достаточно часто все это происходит чуть ли не на подсознательном уровне.

Одни называют это «сарафанным радио», другие - эффектом 25-го кадра. Вне зависимости от трактовки самого термина воздействие на психику человека всегда одинаковое.

Это самое простое понимание той деятельности, которая предусмотрена роликами такого типа. Но если быть откровенным, воздействие на психику человека куда шире.

Вирусная реклама: особенности восприятия человеком

Психологи, как правило, отмечают несколько сюжетных линий, которые способны заинтересовать потенциального посетителя:

• оригинальные и необычные трюки;
• наличие в ролике животных и детей;
• скрытый и незаметный юмор;
• модели в купальниках (ориентировано на мужскую аудиторию);
• молодость и свежесть актеров, подчеркивающая, например, применение того или иного препарата.

Это далеко не все методы, которые использует вирусная реклама в интернете. Но даже исходя их этого, нетрудно заметить, что многие на такие ролики реагируют максимально быстро и жмут кнопки или ссылки перехода, почти не задумываясь. В этом и состоит весь механизм.

Как это все работает?

Теперь еще один взгляд на то, что представляет собой вирусная реклама в интернете. Примеры можно привести даже с участием именитых и весьма почитаемых мировых брендов. Но главное условие состоит в том, чтобы сам бренд явно не афишировался, а был как бы завуалирован, хотя конечному пользователю дается посыл именно на него.

Что стоит посмотреть для примера? Пожалуйста! Пример вирусной рекламы Nikon, рассчитанной явно на мужскую аудиторию (с фото полуэротического характера), многим не дает покоя.

Вот горячая пицца. Помните, упоминались животные? Ну чем не классика жанра? Такой ролик явно будет просмотрен и в социальных сетях, и на том же хостинге YouTube. Так чему удивляться?

А вот и Hugo Boss. Кстати, совершенно очевидно, что это самый настоящий монтаж. Но ведь многие на это клюют...

Как заинтересовать потенциального клиента?

Основной принцип, который используется практически повсеместно, состоит в том, чтобы до конечного пользователя информация доходила из проверенных источников (родственников, друзей, знакомых). Те же социальные сети являются настоящим Клондайком, где вирусная реклама в интернете имеет практически неограниченные возможности в плане распространения. И это не простые слова.

Сейчас самое время Этот прием стал известен еще в конце 19 века, но именно сейчас получил широкое применение благодаря стремительному развитию интернета, и соцсетей, в частности, где без проблем люди обмениваются фотографиями и видеороликами. Статистика неумолима: каждый четвертый пользователь делится интересными и креативными материалами с друзьями, в том числе и рекламного характера. Вирусный маркетинг широко используют в рекламе такие компании как Microsoft, Volvo, Mercedes, IBM, Old Spice, Adobe, Nike, Adidas. Также, хорошим видом рекламы в интернете является таргетированная реклама в соц.сетях. Подробнее об этой рекламе вы можете прочитать здесь. Если вашей компании, товару или услуге требуется продвижение в интернете, обращайтесь в нашу компанию.

Как сделать вирусную рекламу

Вам понадобится

• — Продукт или услуга;
• — рекламное сообщение;
• — Компьютер с доступом в интернет.

Инструкция 1 Сформулируйте ваше маркетинговое послание. Подумайте о том, какой продукт или услугу вы собираетесь рекламировать и создайте сообщение, в котором опишите преимущества и возможности использования продаваемого вами предмета.
2

Создайте на вашем сайте контент для обмена им с другими людьми и сообществами. Например, вы можете позволить посетителям добавлять забавное видео с вашего сайта их свои собственные блоги.

Ссылка для передачи данных в социальные сети является еще одним способом распространения информации от одного человека к другому.

Учимся делать вирусную рекламу

Вирусный маркетинг набирает популярность. Чтобы рассказать о компании и товаре, часть организаций прибегают именно к нему. Креатив, непосредственность делают вирусную рекламу привлекательной.

Потребитель удивлен и даже шокирован, он заинтересован в Вас. Задача вирусной рекламы ненавязчиво представить фирму либо товар, услугу.

Важно

Это яркая вспышка, которая интригует. Иной раз значимость вирусной рекламы сопоставима с PR-продвижением, которое дает успешное начало вашему бизнесу. Когда другие способы продвижения товара не дали результата, креативщики прибегают именно к вирусу.

В итоге получают свою аудиторию, часть из которой в дальнейшем становится клиентами.

Как сделать и запустить крутую вирусную рекламу

Платные показы роликов в Интернете также могут способствовать увеличению вирусных просмотров.Пример: ролик Audi Green Police первоначально был запущен во время трансляции Супер Кубка, а также получил поддержку в рамках крупной онлайн кампании, включая проект Interactive Challenge и многие другие связанные с ним онлайн ролики. 10. Фактор удачи Всякий, кто планирует запуск вирусной кампании, должен признать наличие такого фактора, как удача.
По разным причинам некоторые кампании вдохновляют аудиторию на создание пародий, шутливых версий и становятся темой для дискуссий в Интернете. На этом этапе маркетолог начинает терять контроль над своей рекламной кампанией, и дело может принять неожиданный оборот – но в случае удачи вас ждет успех в виде массового вирусного подъема интереса к вашему бренду.

Вирусная реклама, или как заразить целевую аудиторию своими идеями?

На первый план здесь выходит содержание, а на втором месте уже стоит задача прорекламировать продукт/услугу. Основные формы, используемые в вирусной рекламе: аудиозаписи, видеоролики, фотоматериалы, оригинальные инфоповоды и запуск слухов, короткие информативные тексты и новости, проведение флешмобов.

Контент составляется таким образом, чтобы вызвать у аудитории эмоции. Желательно положительные. Плюсы и минусы вирусной рекламы в интернете Сначала разберем достоинства вирусного маркетинга:

• Экономия рекламного бюджета.
  Как мы выяснили, одним из отличий вирусной рекламы является то, что она распространяется от человека к человеку. Следовательно, не нужно тратить финансы на распространение материала.
• Формирование положительного отношения на психологическом уровне.

О безопасном вирусе или немного о вирусной рекламе

Необходимо четко решить, какой товар Вы собираетесь рекламировать. 2. Будет ли у рекламы Вашей продукции отдельный сайт, или же Вы разместите вирус на определенных Интернет-ресурсах? 3. Будет ли использована электронная почта? Собираетесь ли Вы делать рассылку вирусной рекламы? 4. В какой форме Вы будете подавать рекламу? Будет ли это видео, фото, текст? Больше провокаций, сенсаций и шока Опыт показывает, что потребителя интересует что-то необычное, смешное, а подчас и шокирующее. Ваша вирусная реклама должна быть именно такой. Но не перегибайте палку, соблюдайте этику. Погоня за провокацией может дорого стоить. Не вся аудитория готова адекватно воспринимать тот же черный юмор, чьи-то трагедии. Это подчас и становится основной темой для вируса. Вам лучше отказаться от грязи и сделать упор на актуальные темы. Что сейчас в тренде – то и привлекает внимание.

Smartberry research

Еще один яркий пример социальной рекламы от Минздрава – ролик с лишайчатой белочкой в главной роли. Нотации о том, что алкоголь вредит здоровью уже просто не воспринимаются, а сам ролик мгновенно и доходчиво донес эту мысль до зрителей. Еще примеры? Одним из лучших вирусных роликов в мире является креативная реклама питьевой воды Evian. После выхода ролика узнаваемость бренда во всем мире выросла на 10%.

Внимание

Резкий всплеск популярности, спад и затишье.

Непредсказуемость. Никогда нельзя заранее угадать какой именно ролик вызовет вирусную реакцию у интернет пользователей.

Что такое вирусная реклама в интернете

Вирусная реклама - один из модных и очень эффективных способов продвижения товаров в Интернете. Обычно это забавный, смешной или шокирующий видеоролик, флеш-мультфильм, игра или фотография. Такая интернет-реклама не имеет никакого отношения к компьютерным вирусам, просто способ распространения в интернете сходен. Основана она на интересной психологической технологии.

Смысл прост: существуют виды информации, которые практически заставляют человека делиться ею с другими. Суть вирусного маркетинга в том, что пользователи делятся сообщением, содержащим нужную информацию, добровольно - просто потому, что она им интересна.

Немного истории Считается, что термин «вирусный маркетинг» ввел в обиход в 1996 году Джеффри Рэйпорт в своей статье «The Virus of marketing».

Как создать вирусную рекламу для раскрутки информации?

А вот увидев рекламу этого же хлеба по телевизору – не обязательно. Ведь существует способов сделать еду в рекламе вкусной и аппетитной, и все мы давно убедились в том, что увиденное не всегда совпадает с действительностью.

Знакомые, в свою очередь, поделятся со своими знакомыми, те – со своими, и так до бесконечности… Собственно, поэтому содержание вирусной рекламы должно быть ярким, креативным, запоминающимся, с необычной идеей. По статистике практически каждый третий пользователь, получивший интересное сообщение пересылает его знакомым.

Запуск вирусной рекламы

Именно так действительно классные, достойные ролики становятся известными и популярными. Причем зачастую, в мировом масштабе. Качественная вирусная реклама характеризуется распространением почти что в геометрической прогрессии.

Легкодоступным – вирусные фото и видео должны иметь быструю скорость открытия, занимать немного места, легко копироваться и быстро передаваться другим пользователям;бесплатным – программы, ролики, игры и другие материалы должны быть бесплатными для просмотра и использования;взрывным – любой «вирус» должен вызывать сильные эмоции и выделяться на фоне остального контента.

2. Этапы проведения вирусной рекламы

Разаботать вирусный контент можно за три шага.

Шаг 1. Идея

Шаг 2. Реализация

Шаг 3. Внедрение

3. Приемы вирусной рекламы

Чтобы создать вирусный контент, ответьте для себя на вопросы:

Что заинтересует или будет полезно целевой аудитории?

1. Юмор

Создавайте смешные и забавные посты. Пользователи охотно делятся таким контентом друг с другом.

2. Эмоции

Вызывайте эмоции. Они могут быть как положительные, так и отрицательные. Чем больше эмоций вы сможете вызвать у человека, тем больше шансов на вирусность контента. Чтобы достичь этого, придерживайтесь следующих принципов:
создавайте материал, который наполнен любовью или ненавистью;заставьте считать вас гением;делайте то, что делает людей счастливыми или раздражает их.
3. Мотивация
Создавайте призыв к действию. Таким приемом пользуются продавцы спортивных товаров. Например, знаменитый слоган Nike «Just do it» можно встретить на многих страницах соцсетей.
4. Эксклюзивность
Придумайте что-то неожиданное и необычное. Никому не интересна информация, которая уже знакома. Пользователи хотят получать новые впечатления. Подумайте, что нестандартного есть в вашей нише. Отталкивайтесь от вопросов:
что самое очевидное в вашей отрасли? Переверните это и сделайте наоборот;какие необычные примеры из других сфер вы можете использовать у себя?
5. Истории
Не делайте видео «руководство использования». Создавайте истории. Например, огромное количество просмотров набрал ролик, в котором спасатели сняли на камеру компании спасение котенка.
6. Провокация
Придумайте контент рискованного содержания. Люди любят смотреть то, что вызывает отвращение.
7. Постоянство
Размещайте контент регулярно. Одноразовые посты быстро забывают.